Por A B3, em parceria com a Secretaria do Tesouro Nacional, lançou nesta segunda-feira (1º) a campanha “O investimento que todo brasileiro entende”, uma ação que busca ampliar o conhecimento da população sobre o Tesouro Direto, destacando a simplicidade, segurança e acessibilidade.
Segundo dados do Tesouro Nacional, o Tesouro Direto já soma mais de 26 milhões de CPFs cadastrados, sendo considerado a principal porta de entrada de pessoas físicas no mercado de capitais brasileiro.
Com investimento mínimo de R$ 30 e garantia do próprio Tesouro, o programa é apontado como alternativa mais rentável e segura que a poupança para pequenos investidores.
Prefere ouvir o artigo? Então aperte o play!
Campanha aposta em linguagem popular e humor
A nova estratégia de comunicação aposta em uma linguagem acessível e bem-humorada para quebrar barreiras no contato com investimentos.
A atriz Renata Sorrah, consagrada na TV brasileira e eternizada pelo meme de Nazaré Tedesco, foi escolhida como estrela da campanha.
A ideia é usar o humor da “Nazaré Confusa” para transmitir de forma leve que investir em títulos públicos é simples, vantajoso e possível mesmo para quem nunca aplicou no mercado financeiro.
Objetivo é ampliar a educação financeira
A campanha pretende aproximar o público do Tesouro Direto, reforçando sua segurança e rendimento superior ao da poupança. Além disso, busca atrair especialmente brasileiros que ainda não investem ou que têm pouco contato com produtos financeiros.
As peças serão veiculadas em TV aberta, redes sociais, plataformas digitais e mídia impressa, garantindo ampla cobertura nacional.
A estratégia também reflete o esforço do governo e da B3 em fortalecer a educação financeira e democratizar o acesso ao mercado de capitais.
Tesouro Direto é considerado o investimento mais democrático
Criado em 2002, o Tesouro Direto é fruto da parceria entre o Tesouro Nacional e a B3, permitindo que pessoas físicas adquiram títulos públicos pela internet de forma simples e segura.
O programa oferece modalidades de rentabilidade prefixada, pós-fixada e atrelada à inflação, além de liquidez diária, o que garante flexibilidade ao investidor.
Segundo especialistas, o Tesouro Direto é considerado uma das ferramentas mais importantes para estimular o hábito de poupança de longo prazo no Brasil.
Ao possibilitar aplicações com baixo valor inicial e risco reduzido, o programa amplia a inclusão financeira e ajuda a consolidar uma cultura de investimento entre pequenos poupadores.
Declarações oficiais destacam acessibilidade
Em nota conjunta, a B3 e o Tesouro Nacional afirmaram que “o Tesouro Direto é o investimento mais democrático do Brasil, e a campanha reforça o compromisso das instituições em torná-lo cada vez mais acessível, transparente e próximo do cidadão comum”.
Para as instituições, a iniciativa deve contribuir não apenas para aumentar a base de investidores, mas também para consolidar a percepção do Tesouro Direto como a principal alternativa de investimento seguro para o pequeno poupador.
Com a nova campanha, a expectativa é que o Tesouro Direto amplie ainda mais sua base de investidores já em 2025, fortalecendo o programa como principal porta de entrada dos brasileiros no mercado de capitais.
José Carlos Sanchez Jr.
